Legia Warszawa z największymi przychodami w Ekstraklasie według nowego rankingu Deloitte

Raport „Piłkarska liga finansowa” jest szesnastą edycją opracowania przygotowanego przez firmę doradczą Deloitte we współpracy z klubami PKO BP Ekstraklasy oraz spółką Ekstraklasa S.A.

 

Raport przedstawia przychody klubów piłkarskich uczestniczących w rozgrywkach Ekstraklasy w sezonie 2021/2022 za okres od lipca 2021 roku do czerwca 2022 roku. Tym samym kontynuujemy publikację danych w ujęciu sezonowym, przyjętą po raz pierwszy w sezonie 2020/2021.

 

W tegorocznej edycji raportu na pierwszym miejscu uplasowała się Legia Warszawa z przychodami na poziomie 155,2 mln zł. To jedenasty raport z rzędu, w którym klub z Warszawy zajmuje pierwsze miejsce na podium. W tym sezonie blisko 1/3 budżetu klubu uzyskano z UEFA. Drugie miejsce zajął Lech Poznań, który osiągnął przychody wynoszące 79,1 mln zł – czyli około połowę budżetu warszawskiej Legii.

 

Łączne przychody klubów Ekstraklasy z działalności operacyjnej (tzn. bez uwzględnienia transferów) osiągnęły najwyższą wartość w historii naszych rankingów – aż 715,1 mln zł. Kluby Ekstraklasy zanotowały rekordowe 102,6 mln zł przychodów z dnia meczowego, co oznacza wzrost o 78,4 mln zł sezon do sezonu. Poprzedni najwyższy wynik z tego źródła wynosił 96 mln zł i został on osiągnięty w 2017 roku. Brak ograniczeń związanych z pandemią wpłynął pozytywnie na kondycję klubów piłkarskich. Największym źródłem przychodów okazało się źródło transmisji – otrzymywane głównie z Ekstraklasy S.A. za prawa telewizyjne, scentralizowane prawa marketingowe oraz z UEFA za grę w europejskich pucharach. Z tego tytułu kluby zaksięgowały 321,6 mln zł przychodu. Kolejne lata powinny przynieść wzrosty w tej kategorii ze względu na nowy kontrakt telewizyjny oraz – mamy nadzieję – na coroczną grę w fazie grupowej europejskich pucharów co najmniej jednego polskiego zespołu. Możliwości wzrostu przychodów należy upatrywać w źródle przychodów z dnia meczowego. Z naszej analizy wynika, że przy zapełnieniu stadionów w 80%, możliwe jest zwiększenie przychodów z tego źródła o ok. 76 mln zł. Z kolei zwiększona frekwencja może oznaczać wzrost przychodów z tytułu sprzedaży koszulek klubowych oraz ma szansę nakłonić sponsorów do zwiększenia puli środków reklamowych przeznaczanych na sport.

 

Tegoroczna edycja rankingu przynosi roszadę na trzecim miejscu rankingu, na którym debiutuje Raków Częstochowa. Nie zmieniają się natomiast dwa najwyższe stopnie podium. Niezmiennie od roku 2011 w dziedzinie generowanych przychodów sportowych w Ekstraklasie dominuje Legia Warszawa. Drugie miejsce również nie będzie specjalnym zaskoczeniem dla obserwatorów finansów polskich klubów – zajmuje je Lech Poznań. Legia Warszawa po raz jedenasty z rzędu wygrywa przygotowywane przez Deloitte raporty „Piłkarska liga finansowa”. Legia Warszawa, dzięki swojej rozpoznawalnej marce oraz obecności w stolicy, generuje bardzo wysokie przychody komercyjne (53,2 mln zł) oraz z dnia meczowego (36,3 mln zł). Do tegorocznego wyniku finansowego przyczyniają się również w dużej mierze świetne występy w europejskich pucharach, w których Legia wygrała z mocnymi zespołami, takimi jak: Bodø/Glimt, Slavia Praga, Spartak Moskwa czy Leicester City. Wpływy z UEFA wyniosły łącznie 48,1 mln zł.

 

LEGIA WARSZAWA 

Dominacja – tak jednym słowem można określić wyniki Legii Warszawa w naszych rankingach. Począwszy od 2011 roku Legia zajmuje pierwsze miejsce w rankingu przychodów sportowych. Wartość całkowitych przychodów osiągniętych przez Klub w sezonie rozgrywkowym 2021/22 wynosi 155,2 mln zł, co przełożyło się na 36% wzrost w relacji do poprzedniego sezonu. Najbardziej istotnym źródłem przychodów jest źródło transmisji i nagród za wyniki sportowe, które odpowiadały za 42,3% przychodów. Na te środki złożyło się głównie 12,5 mln zł uzyskanych od Ekstraklasy S.A. (sezon wcześniej 31,7 mln zł) oraz 48,1 mln zł od UEFA za udział w europejskich pucharach. To świetny wynik, ale kolejny sezon przyniesie spadek w tej kategorii, nawet gdyby Legia osiągnęła pierwsze miejsce w Ekstraklasie. Drugim największym źródłem są przychody komercyjne, które stanowią 34,3% przychodów ogółem. W ramach tych środków Legia uzyskuje najwięcej od sponsorów – 35,7 mln zł (w poprzednim sezonie – 31,7 mln zł). W sezonie 2021/22 sponsorem głównym klubu była globalna spółka Plus500 specjalizująca się w internetowym handlu instrumentami finansowymi. Logo Sponsora widniało na froncie koszulek „Wojskowych”. Legia osiąga także 8,5 mln zł z wpływów spoza dnia meczowego – np. organizacji eventów czy konferencji. W obu tych kategoriach Legia zarabia najwięcej w Ekstraklasie. Zaksięgowała także 7,9 mln zł przychodów z tytułu sprzedaży koszulek i innych towarów klubowych. Więcej od warszawskiego klubu w ramach tej kategorii zarobił jedynie Lech Poznań. Trzecim źródłem, który zanotował dużą dynamikę wzrostu – aż 254% sezon do sezonu są przychody dnia meczowego. Legia z tego tytułu osiągnęła 36,3 mln zł, o 26,1 mln zł więcej sezon do sezonu. Jest to oczywiście związane z możliwością rozgrywania meczów przy pełnych trybunach oraz grą Legii w fazie grupowej Ligi Europy. Legia uzyskała także przychód na poziomie 24,5 mln zł ze sprzedaży swoich zawodników, z czego 23,9 mln zł dotyczy sprzedaży zawodników za granicę. Dwa największe transfery gotówkowe dotyczyły sprzedaży Luquinhasa do New York Red Bulls oraz Josipa Juranovica do Celtic Glasgow. Dzięki rozwiniętemu kompleksowi treningowemu Legia Training Center przychody transferowe w przyszłości mogą stanowić istotne i powtarzalne źródło finansowania zespołu. Wychowankowie mogą także podwyższyć poziom sportowy klubu. Legia zakończyła rozgrywki ligowe na 10. miejscu w tabeli, co dla drużyny ze stolicy Polski jest wynikiem poniżej oczekiwań klubu oraz kibiców. Legia obecnie jest w trakcie przebudowy drużyny. Wysoki budżet klubu pozwala jednak sądzić, że Legia powróci do walki o najwyższe cele w najbliższej przyszłości.

 

- Cieszymy się bardzo, że po raz kolejny zwyciężyliśmy w raporcie Deloitte – nasze przychody wzrosły w porównaniu do roku poprzedniego o ok 30%. Osiągnęliśmy drugie najwyższe przychody w historii, po sezonie gdy graliśmy w Lidze Mistrzów 6 lat temu.

 

- Przychody z transmisji wzrosły o 27 mln zł, na co wpływ miała głównie nasza gra w rozgrywkach UEFA – wzrost o ok 41 mln zł, co zostało skompensowane niższymi wpływami z rozgrywek krajowych w Ekstraklasie – wpływ ok 18 mln zł. Wygraliśmy natomiast klasyfikację PJS, która przyniosła kolejne kilka mln zł.

 

- Przychody z dnia meczowego wzrosły o 350%. Natomiast gdyby pominąć przychody z najmu lóż biznesowych, które są względnie stałe – ten wzrost był 9 krotny. Było to możliwe dzięki wspomnianym meczom w UEFA – 7 spotkań domowych, z atrakcyjnymi rywalami, a także zniesieniu ograniczeń covidowych, które praktycznie uniemożliwiały nam prowadzenie aktywności zarobkowej na tym polu w sezonie 20/21.

 

- Historyczne wyniki przychodowe pokazują, że niezależnie od wyniku sportowego zbudowaliśmy fundament przychodowy powyżej 100 mln zł i w sezonie 2022/2023 również planujemy go znacznie przekroczyć pomimo braku gry w europejskich pucharach. Aby było to możliwe musimy znacznie poprawić nasze wyniki sportowe w kraju i awansować do europejskich pucharów w roku kolejnym. Poza powrotem na zwycięską ścieżkę sportową czeka nas również intensywna praca na pozostałych polach – komercja, dzień meczowy – aby maksymalnie wykorzystać nasz potencjał przychodowy - mówi Karol Zając, dyrektor finansów Legii Warszawa.

 

Link do raportu Deloitte znajdziecie w TYM miejscu.